Conotações & Fumo Branco / Palettes

Branding: Análise

A semana passada a Ruído Visual enviou a proposta de “branding” para o “Desafio 10 Milhões”, que incluía:

  • logótipo
  • assinatura (o “slogan”)
  • imagem de comunicação (o “cartaz”)

Decidi então pedir a opinião a familiares e amigos (ver À espera de Godot / Crowdsourcing).

Sondagem: 1ª etapa

Na 1ª “ronda” de respostas via email, a maioria “aprovou” o logótipo :-)
Em relação ao cartaz, recebi algumas sugestões de melhorias.

Até aqui tudo bem, mas surge um problema em relação às cores do logótipo: são demasiado parecidas com as cores usadas por algumas marcas (muito conhecidas ;-) de cervejas.

Para evitar essa associação, decido criar variantes do logótipo, usando pares de cores diferentes do vermelho+amarelo dourado inicial.

2ª etapa

Crio então uma “colecção” de logótipos usando 13 pares de cores, inspirado em esquemas de cores (“palettes”) recolhidos pelo COLORlovers. Para cada um, faço uma versão “normal” e uma versão “invertida” com as cores trocadas.

Envio um novo email com a colecção de 26 logótipos, e peço que escolham no máximo 3 logótipos com cores…

  • que a pessoa goste muito
  • que assegurem uma boa legibilidade das letras “DESAFIO 10M”

Resultados

No total foram “entrevistadas” 27 pessoas, ao longo de quase uma semana: 9 crianças/jovens, e 18 adultos/”seniores”, dividindo-se em 9 “senhores” e 18 “senhoras”. Coincidência engraçada ;-)

Publico no Google Docs os resultados da sondagem aos logótipos.

Logótipos mais votados: 9.2 (5 votos) ~ 10.2 (6) ~ 12.1 (6) ~ 13.1 (6)
Pares de cores mais votados: 9 (8 votos) ~ 10 (7) ~ 12 (7) ~ 13 (8)

As quatro propostas mais votadas (antes da 'exclusão' do 10.2)

Os quatro mais votados (clique para ver as 26 propostas)

Conotações / And the winner is…

Perto do final da sondagem, chamam-me a atenção para outro problema de semelhança de cores, agora com um partido político (também conhecido ;-)

Apesar de ser um dos mais votados, o logótipo 10.2 acaba assim por ser excluído já na “recta da meta” :-)

Nesse momento, e tendo em conta a vivacidade, dinamismo e originalidade das cores, a escolha final recai sobre o logótipo 9.2.

Reflectindo o “espírito” do “Desafio 10 Milhões”, o simbolismo nacional do tom vermelho no 9.2 também influenciou a decisão final ;-)

Assinatura / Slogan

Envio finalmente o email à Ruído Visual a relatar a sondagem e com várias sugestões em relação ao logótipo e ao cartaz.

Menciono também o slogan proposto: “Juntos por um objectivo”. Traduz bem duas ideias fundamentais do projecto, mas parece ter pouca “força”… Vamos ver se conseguimos arranjar algo mais apelativo, com mais impacto, ou então mais “misterioso”… ;-)

Last but not the least…

Muito obrigado! a todos os que participaram na sondagem (pela disponibilidade, entusiasmo e paciência ;-) Com vocês isto avança! :-)

___

Design: Cor

Teoria da Cor

Psicologia / Simbolismo da Cor

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Ferramentas Interactivas:

Cor: Conselhos / Sugestões

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